Jong en Oud: wat kunnen ze elkaar leren?                                                                                 12 november 2009
Bladen in Rotterdam presenteert jubilarissen en starters

Niet Yvon Jaspers, Anita Witzier of een andere KRO-coryfee sierde de cover van het jubileumnummer van de Mikro Gids. Het was een kleurplaat van cultheld Gerard Joling die de 35-jarige tv-gids op de zwart-wit cover zette. “De kleurwedstrijd is een groot succes geworden. 1238 lezers dongen mee naar de hoofdprijs, een scooter. De redactie werd bedolven onder de fraaiste Joling-covers, met veel glitter en glamour, opgeplakte veren en kralen.”

De verjaardag werd door Barbara van der Veen, uitgever/hoofdredacteur van de Mikro Gids (en KRO Magazine), ook aangegrepen voor een prijspromotie (los nummer voor 35 eurocent) en een kras&win-actie. Van der Veen leidde op 12 november Bladen in Rotterdam ter afsluiting van de Nationale Uitgeefdag. Niet alleen haar blad, tal van magazines vierden dit jaar een jubileum. Het toeval wilde dat het afgelopen jaar ook – midden in de recessie – opvallend veel nieuwe tijdschrifttitels werden gelanceerd. Aanleiding om een confrontatie te organiseren tussen jong en oud, startups en gerenommeerde namen. Niet minder dan 11 uitgevers en hoofdredacteuren gaven acte de présence op deze themabijeenkomst die werd verzorgd door de Groep Publiekstijdschriften van het NUV.



Barbara van der Veen (Mikro Gids) interviewt Franska Stuy (Libelle)

Geen oubollig overzicht
Niets is publiekstijdschriften te dol of te driest als het om het genereren van publiciteit gaat. Elke gelegenheid wordt aangegrepen om een feestje te vieren: het 5-jarig bestaan, 10 jaar, 100ste nummer, enzovoorts. Maar toen Libelle dit jaar 75 werd, voelde dat toch wel oud, voor een blad dat net als haar lezeressen 38 jaar van geest is. “De eerste aanvechting is dan toch: Ik vier het niet!”, aldus hoofdredacteur Franska Stuy. Maar de marketingkansen wenkten en het thema van het jubileumjaar werd Sssstt, niet verder vertellen: Feestje! Ook de jaarlijkse Libelle Zomerweek stond in dat teken. Stuy’s advies aan jubilerende tijdschriften: “Maak van het jubileumnummer geen historisch overzicht, dat is veel te oubollig. Maak een feestelijke compilatie van wat je wilt zijn.”

Jubileumnummers, mits “verrassend, uniek en authentiek, geven je blad gezicht, verleden en imago”. Dat zei Suzan Schouten, uitgever Donald Duck, die er bij het 75-jarig bestaan van het character erin slaagde de routine te doorbreken met het uitbrengen van de mannenglossy Donald, een wereldprimeur voor Disney. De uitgave genereerde 1,4 miljoen euro aan free publicity en er werden 90.000 exemplaren van verkocht.



Suzan Schouten (Donald Duck)

Extra verkoop
Exposure leidt tot extra verkoop op de lezers- en adverteerdersmarkten, zo is ook de ervaring van Anita Willemars van Elegance (in 2008 65 geworden – “Het eerste nummer is nooit teruggevonden.”) en Cécile Narinx van Elle (20 dit jaar – “We waren met ons jubileumnummer van 372 pagina’s voor het eerst in de geschiedenis uitverkocht.”). Viva-hoofdredacteur Corinne van Duin verwelkomt in december de miljoenste unieke bezoeker op Viva.nl, de grootste vrouwensite van Nederland, die 10 jaar bestaat. “De internetredactie wilde dat perse in print vieren, dus hebben we bijvoorbeeld de avatars een gezicht gegeven in het blad.” Ook feestjes kennen hun grenzen. Willemars: “Volgend jaar komt Elegance met het 800ste nummer. Wat is er mooier dan een jubileumnummer van 800 pagina’s? Maar dan moet er eerst heel hard gerekend worden!”

Applaus voor ‘guts’
Tegenover de arrivées stonden de nieuwkomers, die de zaal de zaal een applaus ontlokten voor hun ‘guts’ om juist nu de markt te betreden. Rob van Bavel, die het stripblad Eppo na 20 jaar nieuw leven inblies: “Als ik had geluisterd naar al die goed bedoelde adviezen... Je moet eigenwijs zijn, doen wat je zelf wil. Mislukt het, dan mislukt het, maar je hebt het wel gedaan!”

Een enkele (JEM) is zelfs zo pril, dat verkoopcijfers van de eerste editie nog niet bekend zijn. Vol optimisme en trots meldden andere starters: “Bijna 30% verkocht van 30.000 uitzet.” (Drift), “Al duizend abonnees voordat het eerste nummer was verschenen.” (Eppo), “61.000 verkocht van de eerste editie” (Helden), “Met het 5e nummer in december gaan we naar de 150.000 oplage.” (100%NL).

De grote titels, vooral Linda en Happinez, vormen een bron van inspiratie. Eddy Guyt, uitgever van 100%NL: “Mijn vrouw (hoofdredacteur Lisette Sier) leest alle bladen, soms tot ergernis vanwege de kosten, maar ze steekt er veel van op.” Noraly King, de vrouw achter Drift: “Inez van Oord met Happinez en Jolanda Holwerda met Lof hebben bewezen dat het best kan, aan de keukentafel beginnen.”



Noraly King (Drift) en Barbara van der Veen

Zij lijken met hun eigen titels vooral in een persoonlijke behoefte te willen voorzien. Zo zet Tallina de Boer zich met JEM af tegen de dorre en saaie vakbladen voor juffen en meesters. De formule is niet altijd weldoordacht en afgestemd op een specifieke doelgroep. Guyt. “Je moet geen doelgroepen buitensluiten. Mijn vrouw bedenkt de onderwerpen met haar vriendinnen. Het zijn losse dingen die ze leuk vinden, er zit geen lijn in. Mensen hebben al vervelende zaken genoeg aan hun hoofd. Soms willen ze even helemaal niks.” Waar zou u uw geld op inzetten? Helden van uitgever Erwin Asselman en Frits en Barbara Barend) en 100%NL kregen van de zaal en de jubilarissen de meeste credits.

       

Erwin Asselman (Helden) en Rob van Bavel (Eppo)          Meeste stemmen voor Helden en 100%NL

Tekst: Theo Eijspaart
Foto's: Peter Zwetsloot (www.ptwee.nu)